Det er en strålende tid for forsyningskæden. Vi har tekniske muligheder lige ved hånden, som vores forgængere aldrig havde drømt om at have. Robotisering og automatisering bidrager til en produktivitet i forsyningskæden, der aldrig er set før, Big Data og prædiktive analyser hjælper os med at forstå verden meget bedre, og kunstig intelligens begynder at vise sit fulde potentiale. Alle disse ingredienser er den perfekte blanding til, at vi står over for det bedste øjeblik i forsyningskædens historie. Er det ikke rigtigt?
Den barske virkelighed er, at det er den ikke. Man behøver ikke at være markedsekspert for at vide, at mange store virksomheder har oplevet betydelige devalueringer af deres aktieværdier på grund af problemer med forsyningskæden. Så million-dollar-spørgsmålet er: Hvis vi har så meget god teknologi, hvorfor har vi så så mange forsyningskædeproblemer?
Faktisk er der ikke noget enkelt svar.
Den kontekst, som forsyningskæden opererer i i dag
Mens teknologien har udviklet sig meget i de senere år, har den kontekst, som supply chain opererer i, også ændret sig meget. I den forbindelse er der fire punkter, der er værd at fremhæve:
Kundernes forventninger udvikler sig konstant
Kunder interagerer nu med brands på tværs af flere platforme. I dagens verden eksisterer offline- og onlinevirkeligheden side om side, og kunderne ønsker en problemfri oplevelse på tværs af forskellige berøringspunkter, så de kan interagere med virksomheden, uanset hvor, hvornår og på hvilken enhed de vælger. Derudover træffer folk nu deres købsbeslutninger baseret på, hvor tæt virksomheder deler deres egne værdier, især omkring bæredygtighed og mangfoldighed.
Flere berøringspunkter
Traditionelt har virksomheder specialiseret sig i enten fremstilling , distribution eller detailhandel af produkter. Nu gør hundredvis af brands alle tre ting. Knudepunkterne for lagerpositionering og ordreudførelse er mangedoblet for at give en omnichannel-kundeoplevelse. Det betyder, at kundernes berøringspunkter bliver flere og flere, og det samme gør kompleksiteten.
Fremkomsten af social handel
Nutidens sociale netværk er der, hvor trends begynder. For at imødekomme kundernes forventninger skal der tilbydes meget personlige produkter med korte livscyklusser og forestillingen om eksklusivitet, hvilket resulterer i komplekse sortimenter.
Disruption er det nye normale
Dette er måske det element i den globale kontekst, der påvirker forsyningskæden vi alle er mest opmærksomme på. Energi- og råvarepriserne er ustabile, den politiske uro er stigende, renterne er skyhøje, og valutaerne svinger. Alle disse vanskeligheder har en dybtgående effekt på forsyningskæden.